开封信息港改版与推广方案策划书

1网站现状分析

“开封信息港”是河南网通公司旗下“商都信息港”的开封子站点。目前“开封信息港”由开封网通公司运营，域名为：kf.shangdu.com和www.kfinfo.ha.cn。

“开封信息港”的栏目由公有栏目和私有栏目组成。公有栏目是由“商都信息港”总站提供，河南各城市子站点共享的内容，包括国际国内新闻、免费邮箱、宽频影视、网络游戏等众多栏目。私有栏目则是由各地市网通分公司实际负责管理的网站内容模块。主要包括：地区新闻（多转载自开封网）、企业之窗、房源信息、求职招聘、网吧联盟、旅游频道、网通网上业务平台。

根据Alexa网站世界排名数据，目前“商都信息港”日流量大于90000，世界网站排名2187位。因此，作为河南网通公司运营的大型网站的子站点，“开封信息港”具有一定的品牌优势。但是，单就“开封信息港”而言，其访问量却不会太高。在中国站长站提供的Alexa网站世界排名数据中，没有开封信息港访问量的公开数据，要获得确切数据需询问开封网通公司，但参照同为“商都信息港”的地区子站点之一的“洛阳信息港”的访问量为总访问量的约2%的比例来看，开封信息港的访问量大约也仅占“商都信息港”总流量的1%~2%。

综观“开封信息港”，公有栏目内容占据一半以上，而体现开封特色的私有栏目和资讯信息的数量却非常小，使得“开封信息港”与其他地区信息港没有显著区别。地区门户网站，应当是本地区人民深入了解自身所处环境的渠道；应当是面向本地区人民的网上交流平台和服务平台；应当是向外界展示本地区风俗人情、名胜古迹、经济发展、社会面貌的窗口。无论从哪个角度讲，“开封信息港”现在的私有栏目都显得太单薄，没有做大做强。

2网站改版的思路

总体思路：加强私有栏目，突出开封特色。对外展示开封，对内服务开封。

具体来说：

（1）       作为子站点，应当保持页面风格和商都信息港总站风格相近。

（2）       适当减少“开封信息港”中公有栏目所占的篇幅，增加私有栏目数量，提高私有栏目内容在网站内容中的比例。

（3）       私有栏目必须有助于提高网站流量和黏性，能突出地区特色的栏目内容更佳。

（4）       将已有的私有栏目做大做强。

（5）       充分利用网通公司的优势，突出网站对企业和市民的服务功能。

（6）       可考虑和本地区专业门户网站开展频道内容合作。

3改版后的私有栏目设置

（1）       新闻频道（地方新闻为主）

（2）       房产频道（包括求租、求购、出售、出租、新开楼盘、房地产商等信息）

（3）       企业之窗（企业网站建设，商业信息发布）

（4）       求职招聘

（5）       旅游频道（已有栏目，包括美食、名胜、民俗、地方史志、旅行服务等）

（6）       书画与鉴藏

（7）       开封教育（本地教育资讯）

（8）       开封人物（对本市社会知名人士、杰出人士的介绍）

（9）       开封交友（可尝试与地区行业网站合作）

（10）   开封娱乐（提供本地娱乐、购物场所信息，组织本地娱乐活动，本地娱乐信息交流平台）

（11）   网通网上业务平台

（12）   网吧联盟

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4网站推广方案

网上推广：

（1）       利用网通的互联网服务接入商的地位。

可以开展与网吧的合作；还可以考虑针对网通宽带用户采用“联网即弹出网站”的推广方式。

（2）       在地区热门网站和论坛上发贴、做广告。

（3）       与本地区热门网站开展链接和广告互换合作。

（4）       推广期免费提供仅针对开封地区宽带用户的在线影视服务。

（5）       开展搜索引擎营销和网站内容营销，即增加网站有效内容，增大网站在搜索引擎中的可见度。

 网下推广：

（1）在开封地方电视台、地方性报纸上做广告。

（2）与地方媒体开展合作：广告互换、资源共享，或者以资源换广告位。

（3）路牌广告、车体广告。

（4）组织能够使市民感兴趣并且积极参与的活动。

（5）派发宣传单。

 5.项目人员配备与经费预算

黄河水利职业技术学院管理系，可派出部分品学兼优的电子商务专业学生，参与开封信息港的改版和推广活动。人员可按活动内容分为若干组，各组可按要求交换活动内容。

（1）网站建设技术组，协助开封信息港网页设计人员，负责部分网站制作任务，由网页设计和美工技术较为出色的学生组成。

（2）线下宣传活动组，负责提出线下宣传活动的策划方案并组织方案的实施。

（3）媒体合作与推广组，参与并促进开封信息港与其他网站或传统媒体的合作活动、广告投放活动。

（4）人力宣传组，负责网上论坛发贴和网下宣传单派发。

（5）企业网络营销服务组，依托开封信息港业务内容，负责提升本地区企业电子商务活动水平。主要是联系企业建立网站，并提供专业化的企业网站推广服务和网络营销咨询服务。

（6）信息采编组，参与“开封信息港”的新闻采编和房产、求职等分类信息的采集。

（7）广告业务组，帮助“开封信息港”寻找公告主。

（8）网站诊断与策划组，负责对网站建设状况、推广效果进行诊断，以及对网站栏目的设置、网站的盈利模式、网站的发展方向提出建议。

各组开展的各项活动，均需事先得到开封信息港的许可，并在其监控之下。开展的活动如得到“开封信息港”的认可，则活动所涉及的所有费用，应由“开封信息港”承担。同时，“开封信息港”应给予各组成员必要的报酬。