流量大跌 Alexa在华三门槛

近期，在ALEXA全球排名网上，中国网站流量排名全线集体下滑，在TOP10中，仅剩下了百度（第7）、腾讯（第9），而新浪（第13）和搜狐（第 21）均跌出了前十（注：北京时间4月20日）；更有甚者从前百名跌落至上千名以后。面对这样的现状，随着中国互联网行业的全面提升，在国内具有非常科学、公正的排名网站越来越受到关注，能够为中国互联网企业的发展提供可靠依据，评价中国网站的权威标准的排名正在呼之欲出。

　　回顾最近几年，“在中国，有网站的地方就有VC，有VC的地方就有ALEXA”，这已经成为中国网站吸引风险投资（VC）的默认公式。 ALEXA创建者恐怕也没想到在中国，他们会成为“VC晴雨表”。据业内专家分析，ALEXA之所以成为中国网站的评估标准，主要原因有两点：1、国内缺少专业、权威的流量统计分析平台 2、VC对网站的考察缺少数据标准。这些因素导致ALEXA渐渐成为网站的“救命稻草”，甚至一些网站的推广目的不是用户量、流量，而是ALEXA排名高低，其间接后果就是ALEXA针对中国网站进行打压，公证性也逐渐被普遍质疑。其实，即便排除作弊因素，ALEXA的排名在国内也面临着三个很难逾越的门槛。

　　门槛一：ALEXA的客户端用户群不能代表中国网民的现状

　　ALEXA的客户端（TOOLBAR）是收集网民上网行为的唯一工具。TOOLBAR是一种浏览器插件，但除了专业人士（如站长、网络营销专家），中国普通网民有多少会主动接触和使用TOOLBAR。另外，目前各类杀毒软件对IE插件的疯狂查杀（几乎所有插件都难以幸免），ALEXA的客户端存活率估计也大幅度缩水。因此，这样的用户基础能否代表中国网民的普遍现状，能否真实反映中国网站流量水平，逐渐令人质疑。

　　门槛二：流量高低是否为衡量网站价值的唯一标准

　　高流量当然是网站的首要追求目标，但流量高是否就等于网站的忠实度、内容的粘度、服务水平等指标也高？有不少流量不高，但内容极具特色的网站，由于单一的排名指标而被埋没，甚至为了提升排名而不得不“逼良为娼”，在流量上弄虚作假。另外，基于网民的一般需求与特殊需求的固有差别，不同的行业特色也导致了流量的高低，比如：新闻网站的流量普遍高于购物网站，那么是否就说明新闻网站的价值就比购物网站高呢？显然这个逻辑是无法成立的。

　　门槛三：ALEXA针对中国市场的本地化服务基本为零

　　浏览ALEXA网站，人们可以发现不仅有流量的排名，还有结合流量分析的网络热点分析，比如奥斯卡评选期间的官方网站流量变化，美国总统候选人的网站流量的分析等，充分展示了其发展空间极大的拓展性服务。ALEXA也经常与国际知名调研机构联手提供特色服务。但针对中国本地化的流量特性分析基本是空白。

　　解决上述问题的最有效的办法，就是尽快建立中国自己的权威网站流量排名标准。近日，据内部人士透露，互联网协会在推出国内第一家权威流量统计平台——“中国网站排名”（CHINA RANK）后，将在近期对其网站进行全面升级，并发布关于中国网站流量的权威报告。对先前诸多排名网站，大多是数据源、评价指标比较单一，以看排名为主的现状，此报告将对网站综合排名、竞争流量排名、网站忠实度、网站贡献率、网站流失成本等参数进行综合对比分析，针对中国网站会更加合理、客观、全面、可靠。

　　与国际排名网站ALEXA形成鲜明的对比是，中国网站排名网立足本土化运作，为国内网站提供全方位的网站分析评价服务，并确保数据能够及时反馈和调整，同时加强反作弊审核力度，保证数据的公正性和权威性，为互联网行业提供实时、全面、具有公信力的网络信息服务，为中国互联网企业的发展提供可靠依据，在实践中不断完善评价体系。

　　中国网站排名网此次拔锚起航，重拳出击，不知ALEXA有何应对，人们将拭目以待。

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【双击滚屏】【评论】【收藏】【打印】【关闭】来源：互联网日期：2008-1-12