二、主要模块的内容分析及建议
2.1、店铺头图
淘宝店铺头图示例：
有啊店铺的头图示例：
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网站 |
店铺头图内容 |
分析 |
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拍拍 |
无 |
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淘宝 |
提供“首页”以及一些有吸引力的主题标签项 |
优势：更好的展示店铺形象，增强买家好感
劣势：虽然能够增加买家的逗留时间，但也干扰和延长了买家对展示商品的购买行为 |
建议：增加店铺头图，以提升店铺整体形象，营造更好购物氛围，但只保留“店铺首页”和“商品详情”两个标签。
示例：
2.2、商品信息栏内容
拍拍、淘宝、有啊商品信息栏的目前主要内容：
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网站 |
商品信息栏分析 |
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拍拍 |
信息量比较多，但组织不够紧凑，不能接受商品数量的提交，“查看评价”等链接可能让买家溜达走 |
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淘宝 |
信息组织紧凑，但也存在链接让买家离开的可能 |
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有啊 |
信息比较精简，“立即购买”和“加入购物车”视觉效果较好，“查看X条评价”中的数字比较直观，但是没有服务保障的说明，容易让买家信心不足 |
改进建议：
紧凑化信息，把价格相关信息放在“立即购买”和“加入购物车”栏目之上，其他排列在下部，方便买家对信息的集中获取。
下单前对商品的要求设置(如颜色、尺码)增加数量一项，方便买家更多购买，另外采用更加简单的商品要求设置方式，淘宝的方式一项要求只需做一次点击，拍拍需要两次(先打开下拉框，然后选择)，而且在下拉框上面也有相关信息，似乎有些冗余，造成“立即购买”和“加入购物车”的位置下沉。
“查看评价”可以采用有啊的方式，直接体现数字，能够潜意识提升买家信任。
对于栏目内提供的所有链接，最好都做页内跳转，不要新开窗口或者转到其他页面，以保持买家对本页的关注度。
更多的拍拍、淘宝和有啊商品详情页分析比较请到论坛查看: http://BBS.TC711.COM
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来源：
chinaz
日期：2009-4-25
