简单分析了网站的功能架构等等一些问题。

原文连接：http://www.marketingman.net/blog/erlaili/5532.html

一、网站概况

1汾酒集团简介：

   山西杏花村汾酒集团有限责任公司为国有独资公司，以生产经营中国名酒——汾酒、竹叶青酒为主营业务，年产名优白酒5万吨，是全国最大的名优白酒生产基地之一。

   集团公司下设22个子、分公司，员工8000人，占地面积230万平方米，建筑面积76万平方米。核心企业汾酒厂股份有限公司为公司最大全资子公司，1993年在上海证券交易所挂牌上市，为中国白酒第一股，山西第一股。

   公司拥有“杏花村”、“竹叶青”两个中国驰名商标，据2006年《中国500最具价值品牌排行榜》公布，“杏花村”品牌价值已达47.76亿元。公司主导产品有汾酒、竹叶青酒、玫瑰汾酒、白玉汾酒、以及葡萄酒、啤酒等六大系列。竹叶青酒是国家卫生部认定的唯一中国保健名酒。
   “十五”期间公司快速发展，经济效益连创新高，倾力打造名白酒基地、保健酒基地和酒文化旅游基地，被授予“全国工业旅游示范点”。杏花村汾酒酿造作坊遗址2006年被评为全国重点文物保护单位。企业还被评为全国厂务公开先进单位，全国绿色环保先进企业，相继荣获“中国最具影响力企业”、“中国最具成长性企业”等多项荣誉称号。2006年1月获得了省政府质量奖。2006年完成销售收入23. 8亿元，实现利税10.05亿元，实现利润4.27亿元，职工人均收入2.5746万元。

2企业网站概况：

  汾酒集团网站的网址是http://www.fenjiu.com.cn，整个页面以红白色为主色调，白色给人明亮、整洁的视觉冲击，而红色突出我们的热情和公司业务的蒸蒸日上。整个网站规划比较清晰。整个网页主要分四个部分组成最上面是主菜单栏目以及一个FLASH广告。中间分为四个小方块分别是：公司新闻、行业新闻、产品展台和产品搜索区。左侧分为四个小方块分别是：会员和企业注册登陆区、下属企业、汾酒文化和汾酒之歌。右侧分为四个小方块分别是：公司公告、饮酒健康、营销网络和友情链接。最下方是会员之家、联系我们、服务热线、客户反馈和企业版权。但是在简中微显不足, 例如一级栏目设置了11个，栏目显的过于多，另外网站给浏览者一种感觉就是企业网站信息量小，重要信息不完整。从该网站新闻版块可以看出,信息量不足,内容更新不快,有时一个月下来只有三四篇新闻报道。不过作为上市公司，网站在股票行情、定期报告和临时公告等方面都做了详细介绍，起到了提高网站可信度的目的。Flash广告较好体现出企业形象和宣传了公司的产品。

二、网站诊断路径说明

1.URL的结构
2.网站PR值
3.GOOGLE关键词排名查询
4.网站的页面及 Meta标签检测和关键字查询
5.被几大搜索引擎的收录情况
6.站点页面分析
7.网站ALEXA排名
8.ALEXA统计数据估算网站IP&PV值
9.网站指向IP列表

三、网站问题的罗列与分析

1.URL的结构
网站的URL结构层次设置比较合理，符合一个企业网站 URL结构设置不超过4层的要求。
2.网站PR值
   google的page rank 对其首页的评价是4。说明该网站的首页栏目设置不是很合理。
3.GOOGLE关键词排名查询
   输入网站的网址和关键词，可快速获取站词在搜索引擎 Google 上的排 名。支持 Google 的多台服务器上的搜索查询。
   指定查询域名：http://www.fenjiu.com.cn
   指定的关键字：汾酒
   查询的服务器：www.google.com
   排名结果如下：[仅检索100名以内的结果]
4.网站的页面及 Meta标签检测和关键字查询
   Meta 信息检测结果如下：
   页面标题：汾酒集团
   字符数量：4个字符   建议长度：小于等于80个字符
   关 键 词：页面不规范，KeyWords标签不存在或者内容为空。
   字符数量：0个字符   建议长度：小于等于100个字符。
   页面描述：页面不规范，Description标签不存在或者内容为空。
   字符数量：0 个字符   建议长度：小于等于 200 个字符。
5.被几大搜索引擎的收录情况
   搜索引擎正向链接查询结果：
   搜索引擎
   链接数量
   耗费时间
   google
   2
   0.04S
   百度
   1
   0.001S
   雅虎
   453
   0.04S
   MSN
   434
   0.03S
   搜狗
   0
   0S
   中搜
   974
   0.045S
   由上述两个表可以看出汾酒集团在搜索引擎方面做的很不理想，尤其是在全球最大的两大搜索引擎中竟然只能搜索到一到两个结果，看来该网站还要应在搜索引擎方面下点功夫，优化自己的搜索引擎方案。毕竟在推广企业网站的方法里，搜索引擎时是最直接也是效果最好的方式之一。
6.站点页面分析：
(1)主页面整体分析：
     网页整体清新自然，结构合理,内容更新及时，能有效地利用网络这种资源来推广自己的产品,客务也做得比较到位。没有过多的FLASH，有利于被搜索引擎收录。
(2)元标记检查：
网站每个网页标题相同，全部是汾酒集团，没有准确表述该网页的内容；<meta>标签中缺少网站关键词和网站描述，这一不利于被搜索引擎收录网页图片缺少便于搜索引擎收录的ALT说明标记。
(3)下载时间检查和图片检查
网站访问测试，网站打开速度比较快，不存在图片文件未做优化处理，下载速度慢或者网页打不开等问题。
(4)链接检查：无链接错误
(5)源代码设计及相关检查
    源代码标记整齐，无编译错误。
(6)在线销售这一版块做的不是很到位，网上采购这一页面竟然是空的，因此没有实现真正的电子商务。
7.网站Alexa排名：网站的综合排名是第1218339位。
   在ALEXA上流量排名情况如下：
   当日排名
   变化趋势
   一周平均
   变化趋势
   一月平均
   变化趋势
   三月平均
   变化趋势
   --
   --
   418844
   289311
   812754
   239405
   1945400
   72240
 8.根据ALEXA统计数据估算网站IP&PV值如下：
   日均 IP 访问量≈ 150
   日均 PV 浏览量≈ 4005
9.网站指向IP列表
   被访问网址
   近月网站访问比例
   近月页面访问比例
   人均页面浏览量
   fenjiu.com.cn
   100%
   100%
    8.9

    由上述两表中可以看出汾酒集团网站排名是比较靠后的，而且整体趋势是下降的，这就造成了网站的访问量不高，为此，应尽快改进网站的不足之处，进而提高网站的访问量，只有这样才能把在同行中走的更远。

四、总结

    汾酒集团的网站总体来说做得还是比较好的，页面清晰，颜色搭配合理，内容丰富，更新及时，比起同类行业的其它企业网站要稍好些。不过也有以下不足之处，一是它的栏目设置不是很合理，体现在一级主栏目设置较多，且一级和二级栏目有重叠、交叉，这影响用户浏览该网站；二是它的Alexa排名正在下降， 网站被搜索引擎收录的也很少，除此该企业网站竟然没有使用关键词，要知道网站关键词的选择很大程度上取决于企业建设网站的思路且搜索引擎通过使用关键字的相关程度来决定网页的先后顺序。然而核心关键词也不要太多，一般限定在五个以内。在关键词的选择上，可分三个方面进行：首先是企业简称，其次是产品统称，最后是行业简称。这说明企业在搜索引擎方面没有多作文章，而据有关统计表明，大多数网站的访问量有70%是通过搜索引擎得来的，故您的网站在搜索引擎上“表现”如何，直接影响到了网站被大家接受的程度，此外另有实践证明，搜索引擎优化工作不仅能让网站在搜索引擎上有良好的表现，而且能让整个网站看上去轻松明快，页面高效简洁，目标客户能够直奔主题，网站发挥出了沟通企业与客户的最佳效果；三是它的电子商务功能不明显。在线订购、支付的功能没有充分发挥，尤其是网上采购这一块纯属空白；四是它的售后服务做得也不是很到位，如关于产品购买和保养知识，产品导购知识和详细说明知识等等，虽然有在线解答这一块，不过只留了在线咨询电话，很显然它在这方面做的还是不够的。因此,今后应注重在这几方面的建设。

    总之企业网站也是企业很重要的一部分，应舍得花资金成本将自己的网站做好做强，时刻记得网站的更新、维护和升级,最大限度的利用网络这种新型、高效的战略性工具来进行产品的网络营销。尤其利用好搜索引擎这个网络营销最有效的网络营销工具，只有这样，才能在同类行业中拔得头筹，从而更好的进军国际市场。