一般说来，在网站建设中，大多数网站建设者对入站链接，也即网站的反相链接，均给予足够的重视，毕竟，从网站优化或者更准确地说搜索引擎优化(SEO)的角度，最重要的工作便是为网站建立足够的、质量有保障的反相链接，对目前的任何一个主流搜索引擎来说，反相链接对网站/网页在搜索引擎结果页面出现的位置具有决定性的作用，虽然不同的搜索引擎可能对同一个链接赋予不同的权重。

　　但另一方面，对网站的出站链接，即网站外出指向其他网站的链接，却往往重视不够，而且，往往走入两个极端：要么处理得十分草率，如对要求交换链接的网站不作甄别，有求必应，使得自己的网站充斥指向无关站点的链接甚至指向所谓的“Link Farm”；要么谨慎得过了头，如听信某些所谓的SEO专家类似那种“建立指向其他网站的链接会将自己网站的PageRank传给该网站从而使网站自身的PageRank流失”之类的胡说八道，而不敢建立出站链接，——说来好笑，笔者就曾见过一个根本没有任何出站链接的网站——这种不自然的方式使得网站成为某种意义上的“孤岛”，既不符合搜索引擎的取舍原则也会因不能满足访问用户的需要而被用户抛弃。

没有或很少有出站链接的网站存在致命的缺陷

　　Internet的本质即是不同网站间通过链接构建成的庞大信息网络，链接是其精髓，没有链接，网站也就不能成其为网站，而这种链接，不仅仅是网站内部页面的互联，也包括网站间的链接，很难想象，一个以自然方式建立的，要向用户提供信息、产品、服务的网站会完全没有出站链接，除非网站建立刻意这么做。

　　任何一个网站，无论其内容多么翔实都无法做到包罗万象，在网站涉及的领域内都会有自己没有覆盖到的内容，建立指向这些用户需要的且内容相关网站的链接能够在更大程度上完善自己的网站，使网站更有价值，无论对搜索引擎还是访问用户来说都是如此：适当的出站链接有助于搜索引擎和访问用户放大网站的价值，比如说如果网站建立了指向具有高质量相关内容网站的链接，在搜索引擎和用户眼中，对方网站的价值将会有部分体现或附加在您的网站上。

　　不少网站建设者另一个不愿意在网站内建立出站链接的原因是，担心这样会让用户离开自己的网站，损失访问量。这种情况当然是存在的，但也必须明确，访问用户不可能永远停留在您的网站中，他们总是要离开的，毕竟浏览器有地址输入栏有关闭按钮嘛，区别只是以哪种方式离开而矣。而只有当网站能够提供给用户所需的信息、资源时，——这也包括出站链接的资源——才会让用户有再次访问网站的动因。而一个没有出站链接的网站是很难得到用户信任的，而适当的出站链接则可以在很大程度上给予网站用户较好的访问体验。

    总的说来，链接不仅能够为您的网站增值，也会在另一方面向用户显示您的网站没有隐藏重要的东西，——与此形成鲜明对比的是，很多专门拷贝别人内容的网站总是要装做不知道自己剽窃内容来源网站的存在——也会让用户产生您对自己的网站更有信息的印象。

出站链接：给予，才能有回报

　　从简单的角度看，如果您的网站没有提供出站链接，或者，象上文的说的剽窃站点那样隐藏有价值的链接，结果只能是把访问用户赶回搜索引擎，这对网站来说不会有任何回报；另一方面，如果您以出站链接的方式将部分访问流量转移到链接指向的网站，一般说来，那些网站同样会以适当的方式回馈于您。

　　给予，然后自然有回报，这个现实生活中的规律同样适用于网站优化与网站推广方面。

　　试想一下，如果网站建设者都只希望从别人那儿得到链接，但自己却不想链接到别人，那么，恐怕“链接”这个名词将不复存在。

出站链接的选择要慎重

　　但是，在权衡是否建立指向某个网站的出站链接时一定要慎重，特别要注意避开所谓的“网上恶邻”。对大多搜索引擎来说，如果您建立了指向spam网站的链接，搜索引擎便会考虑您的网站是否也属于spam网站的可能性。

　　这种情况尤其对Google而言至关紧要，不当的链接伙伴会大大影响网站在Google中的收录与排名，甚至会导致网站在Google中消失。因此，在建立链接之前认真考察对方网站的质量是尤为重要的。